LA QUINTA ESENCIA
Rebranding y nueva experiencia sensorial
EL PROYECTO
LA QUINTA ESENCIA
La Quinta Esencia es un complejo turístico en formato Glamping situado a las orillas del lago Tota, en Bogotá.
Desde sus inicios, fue concebido para ofrecer una experiencia única pero con el paso del tiempo, nuevos establecimientos se establecieron en la zona y necesitaban diferenciarse del resto.
Este proyecto buscaba algo más que ofrecer alojamiento: quería conectar con los cinco sentidos y transformar cada estancia en una experiencia inolvidable.
En The Smart Bubble le ayudamos a crear una nueva identidad y transformar un alojamiento en una experiencia sensorial que genere impacto y transformación.
EL PROCESO SMART
1.
Estudio del target y creación de una experiencia personalizada que conecte con los 5 sentidos (olfato, gusto, vista, tacto, oído) mediante una combinación de los elementos naturales: aire, fuego, agua y tierra.
2.
Rebranding de la identidad visual y verbal: Rediseño del logo, paleta de colores, tono de comunicación, y desarrollo de la señalética, alineando la identidad visual con la nueva propuesta de valor.
3.
Diseño del concepto visual y sensorial del espacio de alojamiento, integrando los elementos naturales en la estética y diseño interior para crear un entorno inmersivo.
4.
Creación de una experiencia 360º (ON/OFF) y sensorial basada en los 5 sentidos, integrando elementos visuales, auditivos, olfativos, táctiles y gustativos.
1.
Estudio del target y creación de una experiencia personalizada que conecte con los 5 sentidos (olfato, gusto, vista, tacto, oído) mediante una combinación de los elementos naturales: aire, fuego, agua y tierra.
2.
Rebranding de la identidad visual y verbal: Rediseño del logo, paleta de colores, tono de comunicación, y desarrollo de la señalética, alineando la identidad visual con la nueva propuesta de valor.
3.
Diseño del concepto visual y sensorial del espacio de alojamiento, integrando los elementos naturales en la estética y diseño interior para crear un entorno inmersivo.
4.
Creación de una experiencia 360º (ON/OFF) y sensorial basada en los 5 sentidos, integrando elementos visuales, auditivos, olfativos, táctiles y gustativos.
La Quinta Esencia quería pasar de ser un producto a ser una experiencia sensorial y memorable.
En The Smart Bubble les ayudamos a crear su nueva identidad.
EL RESULTADO
LOGO
Antes y Después
En el proceso de rebranding, se ha realizado un cambio significativo tanto en la estética como en la identidad de la marca. El nombre ha evolucionado de «La Quinta Glamping» a «La Quinta Esencia», una denominación que trasciende la simple idea de alojamiento. Este nuevo nombre evoca una experiencia más profunda y holística, alineada con los elementos naturales y sensoriales que forman parte de la propuesta de valor de la marca. «La Quinta Esencia» sugiere la búsqueda de lo esencial y auténtico en un espacio donde los sentidos se conectan con la naturaleza de manera inmersiva.
En cuanto al logo, se ha simplificado su diseño, adoptando formas más redondeadas y minimalistas. Este cambio no solo refuerza la modernidad y elegancia de la marca, sino que también transmite suavidad y armonía. Las formas redondeadas evocan cercanía, bienestar y una experiencia fluida y equilibrada, en perfecta sintonía con los valores de tranquilidad que define «La Quinta Esencia». A su vez, la técnica de Neuromarketing del Eye tracking nos indica que este nuevo logo resulta más claro y genera más engagement.
PALETA DE COLORES
La nueva paleta de colores se inspira en la suavidad y armonía de la naturaleza, reforzando el carácter sensorial y acogedor de «La Quinta Esencia».
Como estrategia de marketing visual, los tonos seleccionados evocan calma, bienestar y una conexión profunda con el entorno natural. Estos colores suaves y naturales no solo juegan un papel crucial en cómo los consumidores perciben la marca, sino que también facilitan una conexión emocional más profunda, reforzando la identidad de «La Quinta Esencia» como un espacio de relajación y conexión con la naturaleza.
IDENTIDAD VISUAL
Al reformular la identidad visual, nos enfocamos en potenciar y consolidar el ADN de la marca. Entendimos que el concepto central de «La Quinta Esencia» debía reflejar una profunda inquietud espiritual y evocar valores clave como la sostenibilidad, la ecología y un estilo de vida saludable, aspectos fundamentales para inspirar un cambio significativo en las personas. Nuestro objetivo fue reforzar la identidad de la marca, manteniendo su esencia auténtica y alineada con estos valores, sin perder el tono fresco y cercano que la caracteriza.
Para ello, generamos cambios tanto en la página web como en el espacio físico para fomentar una experiencia sensorial plena.
El rediseño de la página web ha sido cuidadosamente planificado para alinearse con la nueva identidad de la marca, reflejando sus valores de conexión con la naturaleza y bienestar. Se ha incorporado la paleta de colores tierra, con tonos marrones, verdes y ocres que evocan calidez y acogida, creando un entorno visual coherente y armonioso.
Además, la interfaz se ha mejorado para ofrecer una navegación clara e intuitiva, permitiendo a los usuarios explorar de manera fluida las diferentes experiencias que ofrece la marca, con secciones organizadas.
- Estrategia de marketing visual: El diseño del alojamiento se ha centrado en la creación de estancias temáticas, relacionadas con la tierra, el aire, el fuego y el agua, cada una representando la esencia de su respectivo elemento. Las texturas, colores, y diseño de cada espacio están cuidadosamente seleccionados para provocar respuestas sensoriales que fomenten el bienestar y la relajación.
- Estrategia de marketing auditivo: Además de la experiencia en las cabañas, se ha desarrollado una audioguía para ofrecer un recorrido sensorial inmersivo. Esta audioguía guía a los huéspedes a través de actividades específicas relacionadas con cada uno de los elementos de la naturaleza, promoviendo una interacción multisensorial con el entorno. A través de sonidos cuidadosamente seleccionados, narraciones evocadoras y música ambiental, esta herramienta enriquece la experiencia, ayudando a fomentar una conexión emocional profunda con el espacio, lo que favorece la creación de memorias emocionales positivas.